充滿未來感的擴圈大型人偶、琳瑯滿目的戲劇食肆、路燈廣告牌上掛著最新演出海報……剛過去的讓更周末，開心麻花位于五角場合生匯城市集市的多優新演藝空間聚集體正式亮相，總面積近5000平方米，質作包含三個劇場新空間和位于公共餐飲區域的品走開放舞臺，進一步融合消費與演藝的近消邊界。

　　北外灘來福士、擴圈中山公園龍之夢、戲劇瑞虹天地月亮灣……從爆款IP《瘋狂理發店》《瘋狂星友團》的讓更單部劇目駐場，到如今的多優演藝聚集體，開心麻花的質作新空間劇場正經歷著迭代升級?！靶驴臻g有著清晰的品走定位，就是近消扮演新消費吃喝玩樂里‘樂’的一環。”上海開心麻花董事長、擴圈總制作人汪海剛對記者表示，“讓更多優質戲劇作品走進商場，走近更多從未接觸過戲劇的消費者?！?/p>

　　逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娛休閑體驗

　　英國西區、美國百老匯、韓國大學路、東京下北澤，在不少國際大都市，都能見到多元消費與劇場結合的場景。落地楊浦區前，開心麻花與城市集市已經在虹口區與長寧區進行了探索。城市集市創始人之一魯敏向記者分享了兩組數據，根據北外灘來福士與中山公園龍之夢兩處點位的統計，開心麻花小劇場的出票率工作日達到90%，周末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動起周邊商戶，城市集市內餐飲的營業額提升了20%以上。

　　“商業綜合體是當代都市人很重要的消費聚集場所?！濒斆舯硎?，“從‘食物’出發的餐飲本身沒有特別大的稀缺性，但是故事和內容是有差異性的，人們來到城市集市這個空間，是因為這里流淌著內容，具有和其他空間不同的質感。這也是新演藝與消費模式結合最大的優勢。”逛街、打卡、看演出，為了提供給市民一站式的休閑體驗，城市集市內也設置了線下賣票機器，方便路人來一場“說看就看”的演出。

　　“開心麻花在上海的演出模式已經復制到全國8個城市，明年計劃復制到12-15個城市?！彼硎?，“當‘看演出’成為新消費品類之一，我們面對的不再只是傳統的觀演人群，而是泛娛樂受眾。戲劇需要不斷‘擴圈’，不斷通過新的形式來擴建，讓更多人邁進戲劇之門。”

　　開辟開放舞臺，與地產、主題餐飲聚集商深度合作

　　I空間、L空間、U空間，此次開心麻花新推出的三個小劇場根據舞臺座位布局命名，可容納話劇、音樂劇、開放表演多種形式的演藝內容。據汪海剛透露，三個劇場會根據受眾聚焦不同方向的內容：I空間將向年輕觀眾傾斜，上演輕松幽默的愛情作品；L空間主打懸疑題材，更具沉浸感；U空間凸顯實驗性，推出更多跨界內容。

　　不斷迭代升級的新空間劇場，據上海開心麻花總經理費溢群介紹，起初公司是“單打獨斗”的模式，租賃商綜鋪位、裝修沉浸空間等工作都是獨自完成。在收獲到良好的反饋后，開心麻花逐漸和地產、主題餐飲聚集商有了更深度的合作模式，雙方在宣傳、消費融合等方面進行利益共享。 來源：《文匯報》