2022年9月，用文藝賦浙江省啟動實施“文藝賦美”工程。美助前段時間，力精中央宣傳部、神共農業(yè)農村部、用文藝賦文化和旅游部等七部門聯(lián)合印發(fā)《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案（2025—2027年）》，美助將源于浙江的力精這一探索拓展為全國性的工作載體。

　　 三年前啟動“文藝賦美”工程時，神共在百度上幾乎找不到“賦美”這個詞，用文藝賦大家通常用的美助是“賦能”，比如科技賦能、力精數(shù)字賦能。神共文藝當然也可以賦能，用文藝賦而且在賦能的美助同時還能給人帶來美——美的感覺、美的力精享受，這就是“賦美”。科學求真，倫理求善，藝術求美。文藝在賦美方面具有獨特優(yōu)勢。所以，我們提出“文藝賦美”的概念，希望充分發(fā)揮文藝陶冶性情、娛樂身心的作用，推動全民藝術普及，實現(xiàn)大眾精神共富。

　　 三年來，浙江全省設立常態(tài)化演出點位3000余個，孵化培育群眾文藝團隊7萬余支，各地廣泛開展“文藝賦美”演出逾55萬場，打造出西子廊橋·“文藝賦美”盲盒音樂會、寧波老外灘“藝術碼頭”、衢州水亭門“星光音樂會”等現(xiàn)象級文化IP，為城鄉(xiāng)居民提供“轉角遇到美”的藝術體驗，讓老百姓在家門口就能“吃”好文化“飯”、嘗足藝術“味”。

　　 評價一件事情，達60分，可以說“還行”；達80分，可以說“良好”；達95分，才能叫“美”；做到100分，那就是“完美”。從“行”到“好”再到“美”，是60分到80分再到95分的差異。因此，這對“文藝賦美”工作提出了極高要求。

　　 “文藝賦美”實質是文化藝術領域的一場供給側結構性改革，我們可以從以下幾個方面推動這場改革。

　　 要讓藝術走出殿堂、融入街巷，將城鄉(xiāng)空間打造成為開放的美術館、流動的音樂廳，將冷門的街區(qū)變成熱門的打卡地。讓文藝走出劇場、走上街頭，其內核絕非“將就”，而是“講究”。老百姓見過好的、吃過好的，才知道什么是真正的“好”。只有將藝術水準和演出效果始終維持在高水平上，才能涵養(yǎng)出能辨別、會欣賞、有追求的審美眼光。要打破“文藝只是演出”的固有思維，推動美學體驗從街頭走向全域，構建一個“處處有美感、時時可體驗、人人能共享”的立體網絡，穩(wěn)步實現(xiàn)從“街頭演藝”到“全域賦美”的深層躍遷。

　　 “文藝賦美”的舞臺設在街頭，“全民藝術學堂”的課堂開在線下，其直接受眾終究有限。在數(shù)字化、網絡化時代，流量在哪里，影響力就在哪里，所以“文藝賦美”不能靜悄悄搞，必須親近流量、迎接流量、擁抱流量。要善于在IP策劃、傳播矩陣、技術創(chuàng)新等方面協(xié)同發(fā)力，讓“文藝賦美”借流量之風，進一步成燎原之勢。

　　 創(chuàng)新往往發(fā)生在跨界處。要堅持“文藝+”理念，推動“文藝賦美”與旅游、商業(yè)、體育等多元業(yè)態(tài)深度融合，推動藝術賽事、精品演出的公眾滲透，讓戲劇節(jié)、傳統(tǒng)戲曲演出季等都能找到合適的方式去街頭、進課堂，更好地與公眾“對話”，積極營造“文藝賦美”的良好生態(tài)。

　　 “文藝賦美”是新生事物，要積極培育一批“文藝賦美”主理人，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事。主理人不僅是組織者，更是一竿子到底的策劃師、運營師和品質把關人。要鼓勵主理人為每個藝演重要點位、藝培項目找到“項目經理”和“靈魂人物”。要以項目化思維，推動構建點位主理人與演出志愿者的聯(lián)動機制，更好保障“文藝賦美”工程的專業(yè)水準和長久活力。

　　 科技是時代的最大變量，也是“文藝賦美”提質增效的最大增量。一方面要用“科技+”向內賦能，積極運用AI技術等工具降低創(chuàng)制門檻。比如，利用AI生成高質量、低成本的動態(tài)LED背景視頻，自動生成多語種字幕，甚至輔助進行音樂編排和舞美設計。另一方面要用“科技+”向外賦能。比如，將精彩的街頭演出通過高清直播、視頻切片、話題討論等方式傳播分享，這相當于開辟了“第二現(xiàn)場”，將有效打破時空限制，讓藝術之美廣泛面向大眾，贏得全社會更多點贊。

　　 “文藝賦美”不僅是節(jié)目的輸送，更是資源流動、服務下沉和機制改革。要以改革破題、以機制賦能，真正打通優(yōu)質文化資源下沉通道，讓藝術的活水暢流基層，讓美育的種子深植民心，實現(xiàn)從“文化下鄉(xiāng)”到“文化在鄉(xiāng)”的深刻轉變。一方面，要推動品牌共建，實現(xiàn)“送文化”與“創(chuàng)文化”有機結合。另一方面，要貫通美育網絡，實現(xiàn)“街頭觀賞”與“公益培訓”雙向賦能。要打破“演出”與“培訓”的界限，大力發(fā)展“藝術夜校”“藝術自習室”“鄉(xiāng)村藝校”“流動藝術教室”等創(chuàng)新載體，將街頭演出與公益培訓有機結合，讓群眾在觀賞之余還能參與體驗、學習技能。

　　 “文藝賦美”能否持續(xù)健康發(fā)展關鍵在人。要努力構建結構合理、充滿活力、互為支撐的人才隊伍，讓專業(yè)力量引領方向、志愿力量鋪就底色、運營力量提升績效，進一步形成“星火燎原、美美與共”的生動局面。一方面，通過建立“文藝賦美”專業(yè)人才庫，完善專業(yè)演員、藝術家志愿參與街頭藝演、公益性藝術培訓的激勵機制，鼓勵他們帶著精品力作走向街頭、深入基層，讓高水平藝術綻放于市井巷陌。另一方面，壯大志愿生力軍，擴大社會參與度。應建立健全“文藝賦美”志愿者招募注冊、培訓管理、評價激勵和權益保障機制，通過提供系統(tǒng)培訓、搭建展示平臺、給予正面評價等方式，提升志愿者的歸屬感、榮譽感和服務能力，形成“人人參與、人人奉獻、人人共享”的濃厚氛圍。

　　 （作者：陳廣勝，系浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長）