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库克罕见「打鸡血」：AI 革命属于苹果！

? 2026-01-07 15:36:55 ? 娛樂 ? 閱讀 9

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根據彭博社 Mark Gurman 報道，在剛剛發布亮眼財報后，蘋果 CEO 蒂姆·庫克罕見地召集了全體大會，而且是在飛船總部的史蒂夫·喬布斯劇院。 ——蘋果的內部會議極少在這個紀念公司創始人、主要用來開發布會的場地舉行。這場長達一小時的內部動員會上，庫克給員工們狠狠打了雞血，描繪公司在 AI 領域的雄心壯志，并坦承公司面臨的挑戰。庫克在蘋果總部的喬布斯劇院里開門見山地告訴員工們，AI 革命的影響力「與互聯網、智能手機、云計算和應用程序一樣大，甚至更大」。蘋果必須做這件事。蘋果會做這件事。機會只要我們去抓，就一定能抓住，。我們會為此投資。（Apple must do this. Apple will do this. This is sort of ours to grab. We will make the investment to do it.）確實，蘋果在 AI 領域起步較晚。當 OpenAI 的 ChatGPT、谷歌、微軟等公司的 AI 產品已經鋪天蓋地時，蘋果才推出了 Apple Intelligence。更令人尷尬的是，這些 AI 工具的表現并不盡如人意。但庫克顯得不為此焦慮。他提醒員工，蘋果從來不是第一個吃螃蟹的：關鍵在于，蘋果發明了這些產品類別的「現代版本」。「我認為在 AI 上我們也會這樣，」庫克說道。會議上，蘋果軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 詳細解釋了 Siri 助手的重大改進計劃。最開始，蘋果最初試圖將兩套不同的系統合并：一套用于過去的使用場景（比如設置鬧鐘之類的），另一套則基于大語言模型。「我們最初想要做混合架構，但我們意識到這種方法無法達到蘋果的質量標準，」Federighi 坦言。現在，蘋果正在開發一個全新架構的 Siri 版本，預計最早在明年春季發布。Federighi 表示，目前的改造工作進展順利，達到甚至超出了預期效果。他明確表示，目前在公司里，「沒有項目比這個 (Siri) 更受重視。」今年早些時候，蘋果讓 Vision Pro 的創造者 Mike Rockwell 直接接手 Siri 團隊的管理。Federighi 表示，Rockwell 和他的團隊已經「超級增強」了公司在這一領域的工作。庫克透露了蘋果在 AI 領域的「大手筆」投資。過去一年，公司新招聘了 12000 名員工，其中 40% 加入了研發部門。這個數字足以說明蘋果對 AI 的重視程度。在芯片開發方面，蘋果正在研發更強大的云計算服務器芯片，代號為「Baltra」，專門用于支持 AI 功能。同時，公司還在休斯頓建設新的 AI 服務器制造工廠。庫克強調，由 Johny Srouji 領導的芯片開發工作是蘋果 AI 戰略的關鍵。談到零售戰略，庫克表示蘋果將重點在新興市場開設新店，并加大對在線商店的投資。今年，蘋果將在中國、印度、阿聯酋等國開設新店。「我們需要進入更多國家，你們會看到我們特別會進入更多新興市場，」庫克說道。庫克還「預告」了一下即將推出的產品：「我從未像現在這樣感受到如此興奮和充滿能量！」雖然他沒有透露具體細節，但產品管線顯然讓他信心滿滿：那么這些到底是什么產品呢？很有可能是明年計劃推出首款折疊屏 iPhone、智能眼鏡或更輕量級的 Vision 頭顯產品，以及智能家居產品等等。明年將會是 iPhone 20 周年，非常值得期待。當然，蘋果還是面臨不少挑戰。特朗普政府的關稅政策將在本季度帶來 11 億美元的阻力，全球監管部門對大科技公司的審查也在加強。說歸說，關稅產生的恐慌購買，反而對上季度財報帶來了明顯的提振。銷售額在第二季度增長了近 10%，遠超華爾街預期，也緩解了分析師對 iPhone 需求和中國市場放緩的擔憂。App Store 收入也實現了兩位數增長。庫克最后敦促員工們加快將 AI 融入工作和未來產品的步伐：「我們所有人都已經在大量使用AI，作為一家公司我們也必須這樣做。不這樣做就會被拋在后面，我們不能讓這種情況發生。」看來，雖然蘋果在 AI 賽道上起步較晚，但這家科技巨頭正在全力追趕，而且野心不小。正如庫克所說，蘋果要做的不是第一個，而是最好的那一個。

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